Content Strategy

Content Strategy ist ein Einzel-Skill aus Corey Haines’ Marketing-Skills-Sammlung für die Frage, welche Inhalte ein Unternehmen überhaupt produzieren sollte. Er ist nicht dafür gedacht, einen einzelnen Artikel fertig zu schreiben; dafür verweist die Sammlung auf den Copywriting-Skill. Sein Zweck ist die Planung: Themenfelder festlegen, Kundenfragen mit Such- und Markenpotenzial verbinden, Ideen priorisieren und eine Redaktionsroutine aufbauen. Laut Repository richtet sich die Sammlung an technische Marketer und Gründer, die KI-Agenten für Marketingaufgaben einsetzen. Der Skill fordert zu Beginn Produkt, Zielkunde, Ziele, Probleme, vorhandene Inhalte, Ressourcen, Formate und Wettbewerbsumfeld zu verstehen, statt einen generischen Kalender zu erfinden.

Suchbar, teilbar oder beides

Das Grundmodell trennt suchbare von teilbaren Inhalten. Suchbarer Content fängt vorhandene Nachfrage ab: klare Ziel-Keywords, passende Suchintention, verständliche Titel, strukturierte Überschriften und umfassende Antworten. Teilbarer Content schafft Nachfrage: originäre Daten, begründete Positionen, Geschichten, Cases oder überraschende Einsichten, die Menschen weitergeben möchten. Die Anleitung priorisiert Suchbarkeit als Fundament, ohne Distribution und Markenaufbau auszublenden. Jede Veröffentlichung soll entweder gesucht, geteilt oder idealerweise beides werden; ein Text ohne klaren Job ist kein guter Kandidat für knappe Ressourcen.

Themenfelder und Quellen für Ideen

Der Skill empfiehlt drei bis fünf Content-Pillars, die an Produktproblemen, Zielgruppenbedarf, Suchvolumen und Konkurrenzlücken ausgerichtet sind. Aus jedem Pillar entstehen Cluster aus Hub und verlinkten Unterthemen. Ideen können aus Keyword-Exports, Sales- und Support-Gesprächen, Kundeninterviews, Umfragen, Foren und Wettbewerbsanalysen kommen. Wichtig ist die Sprache der Kundinnen und Kunden: wiederkehrende Fragen, Einwände, Begriffe und Anwendungsfälle sind belastbarere Ausgangspunkte als nur interne Annahmen. Der Agent soll bereitgestellte Quellen auswerten und Belege nennen, nicht fiktive Keyword-Zahlen oder Zitate erzeugen.

Priorisierung und Produktion

Für die Auswahl schlägt die Anleitung eine gewichtete Bewertung vor: Customer Impact zählt 40 Prozent, Content-Market-Fit 30 Prozent, Suchpotenzial 20 Prozent und Ressourcenbedarf 10 Prozent. Das erzeugt keine objektive Wahrheit, macht Zielkonflikte aber transparent. Für den Kalender nennt der Skill eine Ausgangsverteilung von 60 Prozent suchbaren, 30 Prozent teilbaren und 10 Prozent experimentellen Formaten. Dazu kommen konkrete Produktionsstandards: mehrere Titeloptionen, redaktionelle Durchgänge, Hub vor Spokes, und für Video, Podcast oder E-Mail eine früh geplante Wiederverwertung. Die Prozentwerte sind ein Startpunkt, keine Garantie und müssen zu Reifegrad und Kapazität der Marke passen.

Distribution als Teil des Plans

Ein zentraler Gedanke ist „Create Once, Distribute Twice“: Ein gutes Kernstück wird bei der Erstellung schon so strukturiert, dass Überschriften, Zitate, Daten und Abschnitte später für Newsletter, soziale Kanäle oder Partnerschaften verwendet werden können. Der Skill ordnet Kanäle als borrowed, rented und owned ein. Eigene Web- und E-Mail-Inhalte bleiben langfristig kontrollierbar; soziale Plattformen und fremde Zielgruppen bringen Reichweite, aber keine Besitzgarantie. Deshalb sollte ein Content-Plan Veröffentlichung, interne Links, Wiederverwertung und Messung zusammen denken, statt nur eine Liste von Blogtiteln zu liefern.

Installation, Quelle und Grenzen

Die Bibliothek ist laut Primärrepository kostenlos und MIT-lizenziert. Den einzelnen Skill installiert man in Claude Code direkt mit:

npx skills add coreyhaines31/marketingskills --skill content-strategy -a claude-code

Der Befehl installiert Workflow-Wissen, keine Redaktion, Datenbank oder automatisierte Veröffentlichung. Datenschutz, Quellenrechte, Freigaben und Markenstimme bleiben Verantwortung des Teams. Konkrete Preise nennt dieser Eintrag nicht; optionale Werkzeuge und Dienste haben eigene Bedingungen. Die offizielle Produktseite lautet marketing-skills.com, der Quellcode liegt bei github.com/coreyhaines31/marketingskills. Das gesamte Repository hatte am 07.09.2026 47.560 GitHub-Stars. Die Zahl gilt nicht für Content Strategy isoliert und ist nur ein momentanes Popularitätssignal, kein Qualitäts-, Sicherheits- oder Erfolgssiegel.